以HT企業為案例的網站推廣渠道分析_華南數碼

HT企業是公職培訓類股份企業,于2003年成立,同期建立了企業網站,HT教育網是由主站和近40個省級分站組成,全球Alex排名3000左右,訪問量每日數百萬。主站PR6,省級分站PR5左右,百度收錄總量近似100萬,文章秒收,權重高。
 
企業投入
 
HT企業在人力投入方面,總部的投入是巨大的,但是分校的情況不容樂觀,企業分校網絡部,共計4名網絡人員,但分管三各地市網絡。網絡人員的水平參差不齊,有很有水平的老員工,也有オ入職的新員工,還有處于實習期的網絡兼職。這樣,水平狀況就會良勞不齊,從S技術,到DW網頁排版、員工的水平直接決定了網站的頁面設計及美觀。在資金上的投入,HT的目標是立足于產品研發,而網絡宣傳卻慘淡經營,在百度搜索“公務員考試”,HT網站排名靠后。


 
網站優化
 
網站優化一般分為結構上的憂化和內容上的優化。首先是URL選擇,HT企業阿站原域名是個雜域名,篇幅較長,不便于記憶。修改后的域名便于記憶,且在越名上涵蓋了企業品牌關鍵字。但使用大量二級域名,從企業角度上來看,可以便于總部管理,也同時存在著一些弊端。在結構上,對于阿站框架描述,要求滲入核心關鍵字,HT阿站關鍵字就是HT品牌,這樣搜索引璋在抓取檢索時,將核心關鍵字展現,讓用戶一眼明了網站內容的定位及表述內容。企業網站框架要符合主次分明,結構明晰,關鍵字不堆積不做作,爭取一個簡潔明了的網頁。但HT網站內容涵蓋量廣,頁面顯示雜亂,信息雜。在內容上,HT企業要求站內所有文章捕有高品質,這樣才易被引收錄,提升網站權位,HT還推出了很多活動專題,優質的專題可以為網站帶來持久可觀的流量,還可以提升網站知名度和用戶對阿站的依戀感。
 
搜索引推廣
 
搜索引是一個龐大的數據庫,搜索引優化實質就是據挖掘、從海量數據中檢索出用戶所需信息。HT在搜索引上的推廣,主要是通過兩種方式。一種是對自身網站的憂化推廣,來獲得良好的自然排名。另一種是對于主流搜索引競價排名,吸引點擊率。而 HTSEM推廣流程一般是按照時間節點來體現的.在考試公告出來之前,需疏導關鍵字,對關鍵字做優化,以筆試培訓類的關鍵字作為主導,每天限時限額的進行少量的投放用來增加官阿和目標關鍵字的親密度。在考試公告出來之后,關鍵字投放依據阿站關鍵字恍化的好壞程度來定,若關鍵字排名好,只網著重對培訓類關鍵字做資金投放,若關鍵宇排名不好,需根據實際情況分祈后,全面投放。在考試筆試結束后,以面試培訓類關鍵字為主體,投放時間從面試開始到面試結束。通常在投放結束之后,根據五量四率判斷下一次廣告的投放量和投放方式。
 
多種營銷渠道推廣方式
 
HT網站建設主要采用鏈接推廣、論壇推廣、問答營銷、微營銷等方式。這些營銷推廣方式主要是通過口碑營銷,調動網友與自身品牌之間互動。加大搜索引對于相關內容的收錄:還可以來根據網民反應分析企業投資回報率和資本價值。多種信息渠道推廣宣傳,口耳相傳,可信度高,針對性強,宣傳面廣。
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